UNIQLOn’aura pas créé la sensation 2008 auprès des fashionatas en France. Pourtant, cette marque japonaise de prêt-à-porter qui propose des designs simples et design a tout pour réussir en dehors de l’archipel nippon. Aussi visible et adulé au Japon que Zara ou Gap en Occident, UNIQLO se différencie des autres marques par une communication innovante, basée sur ses concepts publicitaires créatifs.
A Times Square (New York, USA), pour le lancement de sa nouvelle gamme HEATTECH, Uniqlo a créé la sensation de la semaine dernière avec une action de streetmarketing hallucinante. Certes, Times Square n’est pas le lieu de balade des new-yorkais mais c’est sans nul doute le lieu publicitaire incontournable de la Grosse Pomme.
En plein Manhattan, la ‘Human Vending Machine”, une imposante boîte avec deux danseurs dedans (un homme et une femme) ont proposé aux badauds un spectacle hors du commun. A chaque passage d’un client, le danseur s’anime, fait le robot et offre un produit de la nouvelle gamme Heatech. Grâce aux blogueurs de l’excellent psfk.com, on se rend bien compte de l’intérêt que suscite ce type d’évènement : Une longue file d’attente d’anonymes qui se réjouissent à l’idée de tester l’excentricité du moment.
En juin 2007, le widget uniqlock (visible dans la colonne de droite) avait séduit les internautes avec l’équation suivante : MUSIC×DANCE×CLOCK = 40 0000 blog part + 120 millions de visualisation. (de nombreuses récompenses Cyberlions 2008, TIAA, Clio Awards,…)
Sources :
- consumerist.com
- psfk.com
- voteheattech.com
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